谁在碰瓷？上海贵酒产业链日趋成型 “十七光年”果酒受到市场热捧

近日，一篇名为《赔偿贵州贵酒100万!靠侵权摘帽的“上海贵酒”还能走多远?》的文章在网上流传。

该文章突出“南京市中级人民法院作出民事判决，认定“上海贵酒”(岩石股份)的关联公司和子公司贵州贵酿酒业有限公司和上海贵酒酒业销售有限公司生产、销售的“贵十六代”、“军酱1949”等多款产品侵犯了贵州贵酒的“贵”商标权，依法应当向贵州贵酒赔偿人民币100万元!”。该文章还称“依靠侵犯他人知识产权、攀附他人商誉的经营行为，究竟能走多远?”

事实上，法院判决文书显示，上海贵酒并未侵犯贵州贵酒商标行为，且贵州贵酒的知名度并不足以达到相关公众所知悉的程度，不构成不正当竞争。更不用说攀附他人商誉。

作为一家迅速崛起的新型酒企，上海贵酒正持续打造白酒采、产、供、存、销全流程标准化、品质化和智能化的全产业链体系。更值得关注的是，上海贵酒的产品体系已日趋成型，公司旗下产品“十七光年”果酒受到市场热捧!

谁在碰瓷?法院认定上海贵酒未实施不正当竞争行为

南京市中级人民法院判决书显示，原告(贵州贵酒)主张“贵酒”为其拥有的有一定影响力的字号，“贵”为其核心内容，三被告(上海贵酒等)擅自使用“贵酒”或“贵酿”字号，构成不正当竞争。

南京市中级人民法院认为，首先，“贵”字系贵州省的简称，带有强烈的地域属性，“酒”系商品的类别，识别性不强;另外，贵州省以及国内其他地区将“贵酒”和“贵”作为企业字号显著性不强。

其次，根据本案查明的事实，原告(贵州贵酒)于2010年更名后一直到2019年，其经营规模、销售额和广告宣传的力度、地域范围均比较有限，即使在其主营业务收入最高的2019年，在扣除销售大米和原料的收入后，其销售白酒产品的收入最多只有6000余万元，在竞争激烈的白酒行业，该销售额难以使其字号达到为相关公众所知悉的程度。

最后，三被告使用“贵酒”或“贵酿”字号的时间为2018年、2019年，原告提交的证据不足以证明其字号在2018年、2019年具有一定的知名度和影响力，且“贵酿”与“贵酒”存在较大的差异，故三被告(上海贵酒等)使用“贵酒”或“贵酿”字号的行为不造成相关公众误认，不构成不正当竞争。

此外，在商标侵权方面，法院认为，被告上海贵酒销售公司、贵州贵酿公司均是独立的民事主体，现有证据并不能证明上海贵酒公司与上述两家公司共同实施了被控商标侵权行为。因此法院认为上海贵酒并没有实施侵权行为。

事实上，《赔偿贵州贵酒100万!靠侵权摘帽的“上海贵酒”还能走多远?》的文章能在网上流传，与该文章提及岩石股份(上海贵酒)历史有一定的关系。在现在控股方介入前，该股份曾有过被证监会处罚的历史问题。新的实控人介入后，着手解决历史问题，并逐步推进公司变革，努力夯实主业。目前，上市公司质量和形象显然已经得到大幅提升，并最终获得监管层审批通过，在今年成功摘帽。

白酒产业链日趋成型：上海贵酒已形成白酒产供销一体化

上海贵酒总部位于上海浦东陆家嘴，是一家全产业链创新型企业。上海贵酒称，公司以产业整合为动能，促进产业升级和商业模式创新，打造白酒采、产、供、存、销全流程标准化、品质化和智能化，形成线上与线下营销闭环，推动全国布局，精耕区域市场，满足新财智人士对高品质白酒的体验和消费需求。

事实上，上海贵酒的创新模式，是对传统酒企的一种颠覆，这也是其受到质疑的重要原因之一。

不过，从当下来看，上海贵酒的创新之路令人期待!2020年是上海贵酒聚焦白酒主业的第一年。该年，上海贵酒股份实现营业收入7971.77万元，实现净利润802.19万元。其中，酒类销售业务实现收入5878.96万元，同比增长1035.28%。这意味着，仅仅一年时间，上海贵酒在酒类销售额就达到了起诉它的贵州贵酒。

更值得关注的是，当下，上海贵酒展现出的快速增长态势。2021年一季度，上海贵酒实现营业总收入8739.3万元，同比增长617.5%;实现归母净利润952.7万元,同比增长349.7%。

上海贵酒快速增长的势头，在公司产供销一体化背景下，或将持续强化。在生产方面，上海贵酒在贵州遵义仁怀市和江西赣州市拥有自己的酒业生产基地。上海贵酒表示，目前，酱香型酒的生产基本可以满足市场需求。

在渠道方面，上海贵酒已先后成立了上海贵酒科技、上海军酒和上海事聚贸易等公司，并形成自有品牌和营销模式。其中，贵酒科技是全渠道酒类数字化智能营销管理服务平台，通过“贵酒匠会员店商城”、“贵酒匠采购系统”和“贵酒匠销售管理系统”等平台和渠道，实现数字化赋能新零售;上海军酒是针对退役军人而量身定制创业连锁加盟商业模式，形成连锁品牌“军酒坊”;事聚贸易则是大客户团购平台，通过创新场景化渠道，构建客户强粘性的渠道与品牌关系。

在品牌建设方面，上海贵酒在今年年初正式荣登央视《大国品牌》，上海贵酒以《创造奇迹致敬未来》对其品牌进行了极为清晰的定位。

其实，上海贵酒产品之所以能进入央视《大国品牌》栏目，与上海贵酒的品牌知名度日趋提升有关。例如，在2020年，上海贵酒作为“上海名片”亮相进博会，且公司在“2020(第四届)中国品牌博鳌峰会”斩获“中国十大创新品牌”殊荣。

在渠道、产品、品牌等方面的全面发力，正使得上海贵酒建立起强大的护城河。

产品体系日趋完善：十七光年果酒受市场热捧

事实上，不只是一体化产业链体系日渐成型。上海贵酒的产品体系也在日趋完善。

目前，上海贵酒旗下有酱香、浓香两大主流白酒和新型果酒，拥有高端酱香产品“青澄黄”贵酿系列、大金奖产品“君道贵酿”系列、特色文化产品“军酒系列”、海派浓香产品“十二光年系列”，以及针对年轻消费群体特别是女性用户而开发的高颜值果酒“十七光年”系列等。

以君道贵酿为例，君道贵酿的生产中心，同样位于贵州省茅台镇，除了优越的地理环境，在产品酿造上，君道贵酿严格遵循传统酱酒生产工艺，在原料质地高的标准之外，还保证酿造工艺高、基酒质量高、储存标准高、大师酿艺高四大标准。君道贵酿优异的品质，使其收获众多赞誉，2019比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛评选中，君道贵酿获得酱香型白酒品类的最高奖项——大金奖。

而“十七光年”系列果酒，则随着向往的生活热播，为国人所熟知，且受到市场热捧。有美食博主分享了这样一段内容：

十七光年果酒初次尝试的时候真的被惊艳到了，直接爱上又好喝又好看，这款酒是不另外添加白沙糖的，不太喜欢喝过甜的酒的姐妹们可以放心购买。而且它不添加香精色素防腐剂很安全，姐妹们可以放心购买!它以米酒为基础，酒精感会比较弱，再加上水果酸酸甜甜的口感，味道真是绝了，酒量差又喜欢喝酒的姐妹一定要试试你会爱上的。

据此来看，迅猛发展的上海贵酒，需要碰瓷贵州贵酒吗?事实上，上海贵酒被起诉后，公司对其产品商标等相关体系进行了全面梳理，对存在瑕疵的地方，进行了优化升级。未来的上海贵酒，将专心于满足新财智人士对高品质白酒的体验和消费升级需求。而在其满足国人需求的同时，上海贵酒也必将持续壮大!